游戲x美食 盛趣游戲三大IP聯(lián)動浦東嘉里大酒店
2025ChinaJoy前夕，盛趣游戲宣布旗下三大經(jīng)典游戲IP《冒險島》《永恒之塔》《泡泡堂》將與上海浦東嘉里大酒店合作，與酒店旗下的餐飲品牌THE BREW·釀餐廳和THE COOK·廚餐廳攜手推出聯(lián)動主題餐廳，為玩家們帶來豐富的主題美食與飲品，開啟一場從8月1日持續(xù)至8月31日的盛夏味覺之旅。
近年來，隨著越來越多的游戲從線上走到線下，游戲IP與實體消費場景的跨界融合已成為品牌破圈的黃金賽道。對于擁有眾多經(jīng)典游戲IP的盛趣游戲來說，跨界聯(lián)動早已超越單純的營銷手段，成為IP生態(tài)運營的重要一環(huán)。
《冒險島》×THE BREW：新版本元素融入聯(lián)名套餐
此次《冒險島》與THE BREW·釀餐廳的聯(lián)動包含了主題飲品，還有各種令人垂涎的美食。其中名為“下一站 舌尖上的冒險”的聯(lián)名套餐，不僅取自《冒險島》新版本V217“下一站”的版本名稱，還將游戲中的人氣怪物品克繽、綠水靈、花蘑菇等經(jīng)典元素巧妙地融入到美食和飲品之中?？梢钥吹?，無論是漢堡上印著的可愛品克繽頭像，還是綠色的綠水靈長高糕，都讓人一眼能夠GET到《冒險島》的經(jīng)典符號。
《冒險島》“下一站 舌尖上的冒險”聯(lián)名套餐
品克繽的粉紅漢堡+薯條
實物比菜單看著更吸引人
《永恒之塔》×THE BREW：豐富餐品呈現(xiàn)游戲特色
《永恒之塔》與THE BREW·釀餐廳的聯(lián)動主題美食種類更加豐富，既有“亞特雷亞牛排”、“扎庫隆脆皮烤雞”等能夠填飽肚子的主食，也有“炭烤火龍雞翅”、“椒鹽王冠魷魚”等解饞小食，同時還有“術(shù)古焦糖布丁”、“提亞馬特冰淇淋”這樣的餐后甜品和“魯米內(nèi)斯夢幻氣泡水”、“內(nèi)魯斯蘭的雪”等眾多富含職業(yè)特色和場景特征的飲品。
《永恒之塔》聯(lián)動菜品與飲品一覽
這些主題餐品，不但在視覺上融合了游戲中的場景與角色特質(zhì)，從食材選擇到口味調(diào)配也融入了游戲的設定——比如“亞特雷亞牛排”的厚實口感呼應著在亞特雷亞大陸奔跑的牛類生物，“魯米內(nèi)斯夢幻氣泡水”的氣泡口感則與新職業(yè)魯米內(nèi)斯的靈動如出一轍。這些聯(lián)動美食在為玩家構(gòu)建沉浸感的同時，也讓餐廳成為了游戲場景的線下延伸。
《永恒之塔》部分聯(lián)動美食及飲品
值得一提的是，《冒險島》《永恒之塔》均有消費對應美食即可獲得游戲限量周邊或虛擬道具的活動。
《泡泡堂》x THE COOK：打造"咖啡夏日聯(lián)名快閃"
作為國內(nèi)休閑網(wǎng)絡游戲鼻祖，同時也是國內(nèi)上線運營時間最久、最成功的休閑游戲，《泡泡堂》已經(jīng)陪伴玩家度過了22個春夏秋冬。除了輕競技屬性，《泡泡堂》獨樹一幟的Q萌畫風無疑是俘獲玩家的關(guān)鍵。無論是胖墩的呆萌大眼、皮蛋的搞怪表情、還是寶寶的天真爛漫……每個角色都有自己的風格特點。而此次《泡泡堂》與THE COOK合作的主題咖啡飲品，則是將游戲中的五位經(jīng)典角色與咖啡進行了巧妙結(jié)合，通過不同的口味和顏色的搭配，生動展現(xiàn)出每個角色的個性。
《泡泡堂》主題"咖啡夏日聯(lián)名快閃"
可愛的寶寶化身“西瓜夏日咖啡”的代表，甜爽清新的口味正如元氣滿滿的笑容；呆萌的胖墩則與“紫葡冰爆美式”默契搭配，氣泡與果香帶來奇妙驚喜；清爽元氣的小乖則化身“薄荷綿云拿鐵”，一口下去仿佛微風拂面，沁人心脾；一向酷酷的皮蛋則對應“蔚藍云朵拿鐵”，藍白交融如同他冷靜沉穩(wěn)的氣質(zhì)；而神秘帥氣的小忽，則獻上了一款高階玩家必試的“肯尼亞冰滴咖啡”，風味深邃，回味悠長。這種將角色性格與飲品風味和視覺色彩進行融合的設計，讓每款飲品都成為了可品嘗的游戲符號。
《泡泡堂》聯(lián)動咖啡集體亮相
除了飲品本身，這次合作還包含了集杯贈飲、掃碼送禮、社交平臺打卡即可獲得限定周邊好禮等豐富的互動體驗，將用戶單次消費轉(zhuǎn)化為持續(xù)參與的社交動力。
參與活動均有周邊福利贈送
場景延伸：從虛擬冒險到現(xiàn)實餐桌的體驗更迭
當玩家在“蔚藍云朵拿鐵”的藍白漸變中感受皮蛋的俏皮，在咀嚼“亞特雷亞牛排”鮮嫩的口感里重溫《永恒之塔》的冒險記憶，游戲IP便完成了從娛樂產(chǎn)品到生活方式符號的轉(zhuǎn)變，虛擬世界的情感價值得以在現(xiàn)實場景中持續(xù)延伸。
對于盛趣游戲而言，這場聚集三大經(jīng)典IP同時組隊進行的美食聯(lián)動，既是公司首次探索多IP同時聯(lián)動的一次嘗試，也是自身IP運營思路的又一次成功實踐。與簡單的Logo粘貼式聯(lián)名不同，此次聯(lián)動體現(xiàn)出三大特色：其一，聯(lián)動美食及飲品的設計更走心，將游戲元素轉(zhuǎn)化為可體驗的味覺故事；其二，用戶運營更精細，針對不同游戲的核心群體設計不同的活動內(nèi)容，如《泡泡堂》的聯(lián)動咖啡更側(cè)重女性玩家在社交平臺的分享習慣；其三，商業(yè)變現(xiàn)更多元，從單純的產(chǎn)品銷售延伸至線下美食與線上虛擬道具結(jié)合，為游戲IP增添了新的收入曲線。
隨著聯(lián)動活動日期的臨近，這場盛夏的味覺之旅也將在上海浦東嘉里大酒店正式開啟，屆時歡迎玩家們前來打卡，一起分享游戲美食。
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